W dawnej epoce papier toaletowy był artykułem, na który nie wszyscy mogli sobie pozwolić. Komfort jego używania był udziałem tylko niektórych osób. Działo się tak ze względu na niedostępność tego produktu. Papiery toaletowe obecnie są dostępne w setkach konfiguracji poszczególnych parametrów. Można wybrać odpowiedni kolor, grubość warstwy, ilość warstw, a także dowolnie dopasować rozmiar i liczbę listków. Wszystko to sprawia, że na rynku mamy ostrą konkurencję między producentami papieru. W czasach PRL zwykły obywatel zadowoliłby się każdym rodzajem tego artykułu, gdyby tylko był dostępny. Jednak dzisiaj mamy inne realia i papiery toaletowe muszą posiadać szczególne cechy, jak np. przyjemny zapach, by klient zdecydował się na jego zakup w określonej cenie.